家樂福豪吞224間超市　學者：量販店中小型化成趨勢
 
家樂福跨足超市搶大餅，繼去年接連關閉3家元老級大賣場，震撼市場後，近日每周改裝
推出8間超市，來勢洶洶頗有迎戰超市老大「全聯」之姿。專家分析，零售業拓點朝向精
實小而美，大坪數店面恐漸漸失寵，兩個因素致超市未來比量販店、賣場更夯。

家樂福目前旗下超市92家，已遠超過其66家量販店數量，家樂福社會責任暨溝通部公關
經理林夢紹表示，「近年零售消費行為出現變化，我們查覺到顧客更傾向也更頻繁到超市
採購，因此公司將租約到期、營業表現普通的分店進行關閉，進而加緊腳步增闢超市店型
」，預計8月之前，完成所有頂好店面的改裝及招牌替換。

去年家樂福大舉砸32億元宣布併購台灣惠康，經公平會審查過關後，順利吃下199家頂好
超市、25家Jasons頂級超市，共計224間。中興大學行銷學系教授李宗儒分析，從經營量
販店延伸至超市，屬於相關性的多角化策略，因產品內容大同小異，業者可沿用既有物流
中心及供應鏈，且數量增加更易達到經濟規模，降低整體成本。

此外，增加店面據點可以擴充顧客資料庫，幫助業者更精準掌握每個地域、社區的產品喜
好、採購頻率與數量等消費行為，李宗儒指出，「老化跟網路化，是零售產業必須面對的
社會實況，熟齡顧客比例拉高、年輕人轉向電商消費，坪數大的賣場會逐漸失寵」，零售
業者走向中小型化，將是未來趨勢。

家樂福去年3月起，半年內陸續關閉東興店、崇德店、南港店，3家開業達16~25年，是
店面的老租客，撤出後上百、千坪店面皆空置許久，其中的東興店半年後才有業者進駐部
分空間，去年9月由大都會家具以400萬元月租金承租2800坪的地下1樓，然而1樓店面
依舊待租。據591房屋交易平台顯示，該450坪的1樓空間，待租價157萬元，相當於每
坪3488元。

而去年8月熄燈的南港店據點，同樣也空蕩至今才有新動作，目前店面進入改裝，未來將
由全聯承租進駐。

瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛表示，家樂福2、3年前將主軸從既有的量販賣場，拓展至
小店型便利購，區段位置也從過往較為郊區，漸漸邁入市中心，雖然市中心店租單價較高
，但超市所需坪數較小，因此成本不致增加；家樂福目前有賣場、超市跟便利購3種店型
，堪稱在不同區域市場囊括不同消費族群，從中擴大品牌市佔率。
2021-03-21 蘋果日報