產業訊息

蝦皮爆衝式展店 3個月已開150家
 
宅經濟影響實體店鋪的經營,店面租不出去成商圈常態,然電商平台蝦皮來勢洶洶,3個
月內在雙北、桃園一連開出近150家,讓物件待租許久的房東,跟大量網購客都笑了。《
蘋果新聞網》調查,國內超商業者對於蝦皮大力展店,普遍表示目前暫不受沒影響,蝦皮
保持低調不願受訪,但官網資訊透露,鎖定10坪到50坪店面,拓店仍會持續加碼;專家
分析,店小卻靈活是蝦皮的優勢,蝦皮正在掀起一場零售實驗,將人流從既有的超商拉回
,由自己來服務消費者,之後若產品布局,商品將更精準銷售。

《蘋果》周末時段走訪北市數間蝦皮店到店,其中的信義區永吉店,面積目測約20初坪,
每隔1∼3分鐘即有消費者上門取貨,店員透露,永吉店是蝦皮在台灣的第一家門市,8月
中才開始,生意很好,每天早上物流來都是一百箱,每一箱媕Y又有30、40件,雖然店
小,但忙起來很累人。

來到羅斯福路三段,立地的台大公館商圈招牌,背後街邊店全掛起招租廣告,其中相連的
3棟過去由阿瘦皮鞋、生活工廠、泰式定食承租經營,近2年陸續撤租,而一旁的昔日La
New鞋店,今年8月也改由「蝦皮」接手。

該間蝦皮中正台大店內部空間狹長,置貨架占近一半面積,記者觀察,消費者入店取貨,
告知電話末三碼後,店員查詢系統即可快速將包裹遞上,若無排隊人馬,消費者店內停留
時間平均只需1分鐘。綜觀各家蝦皮店到店,除了提供取寄服務外,也賣咖啡、飲品跟餅
乾零嘴、香菸等,品項售價跟連鎖便利商店雷同,唯多數顧客取貨後就離去,未見其額外
消費。

顧客鄭小姐向《蘋果》表示,有了蝦皮店到店很方便,以前在便利商店取貨要等比較久,
現在來蝦皮,一下子就解決;另名林小姐亦開心地說,來蝦皮店到店節省很多時間,拿了
就走,但兩位顧客對於店內的商品,皆興趣缺缺,「看起來普通,若沒有優惠活動,我不
會購買」。

根據蝦皮官網資料,近3個月來,台北、新北、桃園已經展店將近150家,相當於每天就
有一間迸出。然蝦皮業者卻始終保持低調,不接受採訪,但根據其官網資料,業者目前正
大力徵求彰化以北的店面,店面營業面積希望在10坪以上、50坪以下,招租範圍包含北
北基桃竹苗、台中及彰化地區;蝦皮更表示,其他區域的屋主請稍等,很快就會擴展到全
台,顯見業者拓點全國的野心。

後起之秀蝦皮是否帶來任何市場漣漪?《蘋果》進一步詢問國內多家超商業者,統一超商
公關劉淑薇認為,目前四大超商家數已逾1萬家,蝦皮雖然展店快速,但業態跟超商不盡
相同,很難比較,就現階段看來,7-11的業績並未因此而受影響。

另家超商業者表示,零售業競爭激烈,一般大家會期待把人引入店內,就有可能消費、創
造收益,但實際狀況不同,門市提供收寄服務,不意謂購買的比例就會因此提升,目前蝦
皮展店150家,規模不大,對超商市場的影響還未見。

信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德表示,雖然商圈起起落落,但每次災難性毀滅過後
,也會帶來新的機會,這波市況低迷,不少屋主調降租金,讓宅經濟的受惠業者蝦皮購物
逆勢展店。

過去承租方都希望找主幹道、大面寬甚至是三角窗的店面,打造顯眼招牌,同時掌握沿街
人潮,不過從蝦皮的據點看來,主要乃基於網購「店到店」的取貨人流,而非依賴過路客
。電商具有「自帶流量」的優勢,透過資料庫,可看出哪域消費力強、需求大,讓業者展
店能如此有效率。

中興大學行銷學系教授李宗儒分析,蝦皮落地、快速展店象徵OTO(Online-to-Offline)時
代到來,線上(online)、線下(offline)完全融合,同時它也掀起一場零售的實驗,雖然
實體店每家都不大,但螞蟻雄兵到處都有據點,「現在是起步,店內銷售大家熟悉的品項
,但透過大數據分析,未來可以調整產品布局,比如針對北中南,或者學區、工業區、住
宅區等,銷售各不相同的產品類」。

他指出,蝦皮店小但靈活,這種實驗性做法,一來讓業者將人流從既有的超商拉回,由自
己來服務消費者,擴建資料庫,二來之後若能產品布局,等於替供應商節省上架費,無須
全部據點都擺,而是更精準地篩選出特定區域門市,進行上架。
2021-11-18 蘋果日報

 


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