|
蝦皮爆衝式展店 3個月已開150家
宅經濟影響實體店鋪的經營，店面租不出去成商圈常態，然電商平台蝦皮來勢洶洶，3個
月內在雙北、桃園一連開出近150家，讓物件待租許久的房東，跟大量網購客都笑了。《
蘋果新聞網》調查，國內超商業者對於蝦皮大力展店，普遍表示目前暫不受沒影響，蝦皮
保持低調不願受訪，但官網資訊透露，鎖定10坪到50坪店面，拓店仍會持續加碼；專家
分析，店小卻靈活是蝦皮的優勢，蝦皮正在掀起一場零售實驗，將人流從既有的超商拉回
，由自己來服務消費者，之後若產品布局，商品將更精準銷售。
《蘋果》周末時段走訪北市數間蝦皮店到店，其中的信義區永吉店，面積目測約20初坪，
每隔1∼3分鐘即有消費者上門取貨，店員透露，永吉店是蝦皮在台灣的第一家門市，8月
中才開始，生意很好，每天早上物流來都是一百箱，每一箱裏頭又有30、40件，雖然店
小，但忙起來很累人。
來到羅斯福路三段，立地的台大公館商圈招牌，背後街邊店全掛起招租廣告，其中相連的
3棟過去由阿瘦皮鞋、生活工廠、泰式定食承租經營，近2年陸續撤租，而一旁的昔日La
New鞋店，今年8月也改由「蝦皮」接手。
該間蝦皮中正台大店內部空間狹長，置貨架占近一半面積，記者觀察，消費者入店取貨，
告知電話末三碼後，店員查詢系統即可快速將包裹遞上，若無排隊人馬，消費者店內停留
時間平均只需1分鐘。綜觀各家蝦皮店到店，除了提供取寄服務外，也賣咖啡、飲品跟餅
乾零嘴、香菸等，品項售價跟連鎖便利商店雷同，唯多數顧客取貨後就離去，未見其額外
消費。
顧客鄭小姐向《蘋果》表示，有了蝦皮店到店很方便，以前在便利商店取貨要等比較久，
現在來蝦皮，一下子就解決；另名林小姐亦開心地說，來蝦皮店到店節省很多時間，拿了
就走，但兩位顧客對於店內的商品，皆興趣缺缺，「看起來普通，若沒有優惠活動，我不
會購買」。
根據蝦皮官網資料，近3個月來，台北、新北、桃園已經展店將近150家，相當於每天就
有一間迸出。然蝦皮業者卻始終保持低調，不接受採訪，但根據其官網資料，業者目前正
大力徵求彰化以北的店面，店面營業面積希望在10坪以上、50坪以下，招租範圍包含北
北基桃竹苗、台中及彰化地區；蝦皮更表示，其他區域的屋主請稍等，很快就會擴展到全
台，顯見業者拓點全國的野心。
後起之秀蝦皮是否帶來任何市場漣漪？《蘋果》進一步詢問國內多家超商業者，統一超商
公關劉淑薇認為，目前四大超商家數已逾１萬家，蝦皮雖然展店快速，但業態跟超商不盡
相同，很難比較，就現階段看來，7-11的業績並未因此而受影響。
另家超商業者表示，零售業競爭激烈，一般大家會期待把人引入店內，就有可能消費、創
造收益，但實際狀況不同，門市提供收寄服務，不意謂購買的比例就會因此提升，目前蝦
皮展店150家，規模不大，對超商市場的影響還未見。
信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德表示，雖然商圈起起落落，但每次災難性毀滅過後
，也會帶來新的機會，這波市況低迷，不少屋主調降租金，讓宅經濟的受惠業者蝦皮購物
逆勢展店。
過去承租方都希望找主幹道、大面寬甚至是三角窗的店面，打造顯眼招牌，同時掌握沿街
人潮，不過從蝦皮的據點看來，主要乃基於網購「店到店」的取貨人流，而非依賴過路客
。電商具有「自帶流量」的優勢，透過資料庫，可看出哪域消費力強、需求大，讓業者展
店能如此有效率。
中興大學行銷學系教授李宗儒分析，蝦皮落地、快速展店象徵OTO（Online-to-Offline）時
代到來，線上（online）、線下（offline）完全融合，同時它也掀起一場零售的實驗，雖然
實體店每家都不大，但螞蟻雄兵到處都有據點，「現在是起步，店內銷售大家熟悉的品項
，但透過大數據分析，未來可以調整產品布局，比如針對北中南，或者學區、工業區、住
宅區等，銷售各不相同的產品類」。
他指出，蝦皮店小但靈活，這種實驗性做法，一來讓業者將人流從既有的超商拉回，由自
己來服務消費者，擴建資料庫，二來之後若能產品布局，等於替供應商節省上架費，無須
全部據點都擺，而是更精準地篩選出特定區域門市，進行上架。
2021-11-18 蘋果日報
|